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美軍航母烤肉大會:精耕細作代替野蠻生長 2019誰能搶占短視頻新高

2019-06-16 22:54 來源:網絡整理

“我兩年前在西瓜視頻上注冊了賬號,從那時起,我每天都凌晨3點更新我的短視頻,到現在頭發都少了。”臺上,獲得西瓜視頻100萬創作基金的知名游戲博主指法芬芳張大仙開玩笑道。

不僅僅是指法芬芳張大仙,大連老濕王博文、嗯吶朱莉、辦公室小野……對于熟悉短視頻的粉絲們來說,這些名字在他們心中的地位不輸明星。據悉,2018年在西瓜視頻上年收入達50萬人民幣的創作者已經超過600人,其中有不少是來自小眾領域的新作者。他們不僅是內容的提供者,更是流量的集結者。

1月22日晚,由西瓜視頻主辦、中國首個新媒體短視頻獎項“金秒獎”2018年第四季度頒獎禮暨年終盛典在廈門舉辦。現場數據顯示,本年度金秒獎共有63萬余支短視頻作品參賽,參賽量相較2017年增長近5倍;整體累計播放量高達242億次,較2017年翻了4倍。

每經記者注意到,垂直細分化、IP化趨勢成為2018短視頻創作的關鍵詞,與此同時,在嘗試短劇集、微綜藝上,短視頻也躍躍欲試。

美軍航母烤肉大會:精耕細作代替野蠻生長 2019誰能搶占短視頻新高

1月22日,廈門,金秒獎2018年第四季度頒獎禮暨年終盛典(圖片來源:每經記者 溫夢華 攝)

短視頻撕下低俗標簽 正式走向精耕細作

短視頻有多火?中國互聯網信息中心數據顯示,74.1%的網民使用短視頻應用,以滿足碎片化的娛樂需求。在中國網民數量已超8億的背景下,這意味著有近6億網民愛看短視頻。

不過,在粉絲和流量的誘惑下,前兩年“野蠻生長”的短視頻被貼上了“博眼球、低俗”的標簽。

經歷了2018年的發展,西瓜視頻創作者運營負責人蓋小靜認為:“3~5分鐘的短視頻內容已經從成長期開始走向成熟期,精耕細作代替了野蠻生長。這種變化主要體現在短視頻創作者從原來的單打獨斗到現在的團隊化協作,內容跨界多樣化、垂直細分化以及短視頻運作IP化趨勢加強。”

細數短視頻APP,除了最為熟知的抖音、快手、西瓜,還有很多細分領域。每經記者了解到,目前有100余個細分領域的短視頻正在不斷崛起。例如美食領域的探店、開箱等;時尚領域在傳統的美妝穿搭之外,也涌現出不少男性時尚、球鞋測評等類目。

此外,相比其他形式,短視頻IP化作品的粉絲增長勢能更強。無論是短視頻創作者的“人格IP化”還是內容作品的IP化,其鮮明的個性、特點更容易被用戶記住,吸粉能力強,粉絲黏性高,粉閱率(粉絲觀看比例)更高。

殺入影視圈 短視頻平臺間內容競爭加劇

每經記者觀察到,2018年短視頻平臺們不僅僅加強自身優質內容建設,同時也開始殺入影視圈,聯手影視、劇集、綜藝等內容成為短視頻發展的一種新趨勢。

例如火遍朋友圈的《啥是佩奇》廣告短片、《地球最后的夜晚》聯手抖音營銷預售超7000萬,雖然最后結果可能不盡如人意,但是這種思路和創新依舊值得肯定和嘗試。

在這方面,騰訊、愛奇藝、西瓜視頻的動作比較大,他們首先試水的是微劇、豎屏劇和微綜藝,圍繞“人”這一IP,生產“劇情式”的內容作品。

綜藝是西瓜視頻一直所瞄準的。2019年西瓜視頻發布的9部綜藝片單中,有2部移動原生綜藝,6部微綜藝,并宣布打造其移動短視頻IP。例如目前已經上線的《考不好沒關系?》

2018年11月騰訊發布的短視頻平臺yoo視頻同樣不甘落后,將目光聚焦到了短劇集上。據悉,yoo視頻目前已經上線了每集只有4分鐘的泡面番《抱歉了同事》、情感類微劇《聲聲慢》和歷史微劇《史密私》等作品。

在豎屏短劇的探索上,愛奇藝的《生活對我下手了》首先試水。每集3-4分鐘,各為獨立單元。愛奇藝創始人、CEO龔宇更是曾直言:“豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向。”此外,騰訊旗下yoo視頻也推出豎屏短劇《我的男友力姐姐》,騰訊新聞出品豎屏綜藝《和陌生人說話》,優酷在2018年秋集上也表示,將制作豎屏資訊。

隨著用戶碎片化娛樂習慣的養成,時間更短、互動率更高的微劇、微綜藝或將成為短視頻平臺乃至視頻網絡平臺的新寵。不過,短視頻牽手影視圈,最終效果如何,依舊有待市場和觀眾的檢驗。

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